(AP) – Страны по всему миру обязуются вести жесткие отношения с компаниями, которые продают пиво и спиртные напитки в социальных сетях, таких как Facebook, предупреждая, что такие рекламные акции угрожают склонить новое поколение к вредным привычкам употребления алкоголя.
Жестокие меры являются частью стратегии, одобренной в четверг 193 членами Всемирной организации здравоохранения, которая ломает десятилетия глобального бездействия в отношении одной из основных причин смерти. Это также ставит национальные правительства на путь столкновения с отраслью, опасающейся новых налогов и мер контроля за рекламой.
Пивовары и производители спиртных напитков рекламировали свои бренды в Интернете, и их сайты в Facebook быстро развиваются. Heineken насчитывает 400 000 человек, которые "нравиться" своего пива, а производитель водки Absolut и бренд алкогольной продукции Smirnoff Ice приближаются к полумиллиону каждый.
Но Глобальная группа производителей алкоголя, представляющая Heineken, Diageo, Anheuser-Busch InBev и другие, назвала стратегию ВОЗ "важный и конструктивный шаг вперед в решении проблем алкоголя во всем мире."
Пресс-секретарь Кэрол Кларк заявила, что группа хотела бы работать с ВОЗ над сокращением злоупотребления алкоголем, и выразила поддержку минимальным возрастным требованиям, законам о вождении в нетрезвом виде и другим дополнительным мерам, предложенным в отчете ВОЗ.
В 24-страничном отчете ВОЗ предупредила, что алкоголь "продается с помощью все более сложных методов рекламы и продвижения." Спорт, концерты и спонсорство дополняются электронной почтой, текстовыми сообщениями, подкастингом и социальными сетями для охвата потребителей, некоторые из которых являются несовершеннолетними.
Интернет-сайты использовались европейской молодежью, организующей массовые фестивали запоя, которые все более тщательно проверяются властями. На прошлой неделе 21-летний мужчина погиб во Франции в результате аварии на пропитанной алкоголем вечеринке, организованной в Facebook, на которой присутствовало 10 000 молодых гуляк.
Необязательное решение было принято менее чем за месяц до чемпионата мира по футболу в Южной Африке, который, как ожидается, посмотрят более миллиарда человек. Anheuser-Busch InBev является спонсором, и ее бренд Budweiser будет награжден трофеем для лучшего игрока каждого матча.
"Снижение воздействия маркетинга, особенно на молодых людей и подростков, является важным фактором сокращения вредного употребления алкоголя," Кто это сказал. Рекламы не должны быть нацелены на молодых людей – даже тех, кто пьёт, – потому что это также может привлечь подростков, говорится в сообщении.
Стратегия не является юридическим соглашением, и в ней отсутствуют элементы знакового соглашения ВОЗ 2005 года о табаке, которое требует ратификации правительствами для борьбы с курением. Но руководящие принципы ВОЗ могут послать мощный сигнал о том, что страны готовы работать вместе над ужесточением международных законов в отношении продуктов, от сигарет до алкоголя.
Вредное употребление алкоголя является третьим по значимости фактором риска инвалидности и преждевременной смерти в мире: 2.По данным ВОЗ, 5 миллионов смертей ежегодно связаны с алкоголем. Эта цифра включает 320000 человек в возрасте от 15 до 29 лет, и агентство заявило, что многие другие заболели сердечными и печеночными заболеваниями, раком и даже ВИЧ / СПИДом из-за злоупотребления алкоголем.
"Алкоголь – фактор риска для многих других вещей," сказал доктор. Шекхар Саксена, директор Департамента психического здоровья и токсикомании ВОЗ. "Обычно его не воспринимают как убийцу, но это."
ВОЗ активизировала свою работу с алкоголем в 2008 г. и столкнулась с ожесточенным лоббированием со стороны промышленных групп, которые в какой-то момент были исключены из обсуждений. Они утверждали, что запрет на рекламу и более высокие налоги не уменьшают употребление алкоголя.
ВОЗ также утверждала, что налоги помогают снизить злоупотребление алкоголем.
"Более доступный алкоголь … чем больше он потребляется," его стратегия гласит, что призывает к минимальным ценам на напитки и налоги, а также к другой ценовой политике, чтобы сократить употребление алкоголя и переедания среди несовершеннолетних. "Потребители, в том числе сильно пьющие и молодежь, чувствительны к изменению цен на напитки."