Это – открытие исследования в выпуске в сентябре Журнала Исследований Алкоголя и Наркотиков.Исследователи посмотрели на 137 видео YouTube, которые показали бренды алкоголя, популярные у несовершеннолетних пьющих – от пива до водки к коньяку.
Вместе, видео смотрелись почти 97 миллионов раз.Чаще всего – 40 процентов времени – видео были традиционными рекламными объявлениями. Другие были «гидами», в которых хозяин продемонстрировал конкретный алкоголь, обсудив его достоинства и предложив служащие предложения. (Приблизительно 10 процентов) показали мужчин, показывающих их мастерство «пыхтения».
Нет никакого способа знать, сколько из тех миллионов зрителей было несовершеннолетними детьми, по словам ведущего исследователя Брайана Примакка, Доктора медицины, доктора философии, директора Центра Питтсбургского университета Исследования в области СМИ, Технологии и здоровья.«Наша цель не состоит в том, чтобы сказать, что мы должны подвергать цензуре это», сказал Примакк, который является также деканом Колледжа Почестей и преподавателем медицины и педиатрии в Питтсбургском университете. «Однако знание об этом содержании должно помочь нам разработать соответствующие образовательные программы».
Объявления алкоголя обычно загружались «обычными» пользователями YouTube, а не производителями, по данным Primack.«Это, казалось, не было, что Bud Light отправлял большинство из них», сказал он. «Обычно кому-то просто понравилось, когда это объявление достаточно отправило его».Но промышленность никогда не полностью из картины, Primack указал: Компании создают свои объявления, чтобы быть забавными или в других отношениях привлекательными – и это может быть частично с надеждой, что люди разделят их в социальных сетях.
Что должны сделать родители?«Мы не предлагаем, чтобы молодые люди никогда не смотрели эти видео или что родители говорят, ‘Вы никогда не используете Интернет снова’», сказал Примакк.Вместо этого он предложил, чтобы родители помогли своим детям быть более опытными о рекламе алкоголя. Они могли указать, как компании могут попытаться управлять людьми – например, изобразив алкоголь как ключевой компонент к социализации и весело проведению время.
«Родители могут быть важными поставщиками грамотности СМИ», сказал Примакк. «Они могут помочь своим детям стать более критически настроенными мыслителями о том, что они видят в объявлениях».